La tendance des calendriers de l’Avent version adultes

Le principe s’inspire de la tradition chrétienne d’origine germanique qui était destinée à faire patienter les plus jeunes : 24 cases à ouvrir jusqu’à la fête qui célèbre la naissance du Christ. Néanmoins, les images à soulever représentant le temps de l’Avent ont été remplacées par de nouvelles attentes. Si les chocolats, qui ont déjà séduit le monde du commerce depuis 1958, et les jouets sont devenus des incontournables pour les enfants, c’est le concept démocratisé des 24 surprises pour l’adulte qui prône désormais boutiques physiques et e-commerces.

En surfant un peu sur le net, le constat est rapide : la palette de choix de thématiques est variée, en passant du calendrier de figurines de collection à celui de jeux érotiques.
Clairement, alors que les calendriers de l'avent n'étaient destinés qu'aux enfants, la tendance cadeaux est de plus en plus marquée. 
Parmi les calendriers de l'avent adultes les plus tendances, on pourrait citer les célèbres marques de bières qui proposent des calendriers dégustation avec des mignonnettes et autres goodies. La déclinaison existe dans de nombreux autres produits à boire ou à manger. 
Certaines grandes marques de capsules café proposent des calendriers de l'avent permettant de tester de nouvelles saveurs mais aussi tous les produits dérivés (chocolat, cuillère, tasse etc.)
Autre tendance forte, les calendriers adultes thématiques, pour les passionnés de sport, de décoration, de bijoux fantaisie, de bougies, d'épices ou autres sauces exotique, tout est possible ! Signe des temps, les calendriers de l'avent érotiques pimentent donc les froides nuits du mois décembre, avec un objet coquins à découvrir par jour. Plusieurs marques et grandes enseignes du monde adultes proposent ce type de calendrier version "hot" ou plus léger. N'hésitez pas à découvrir tous les modèles sur Senkys, pour la version coquine.

Mais, simple affaire française, la gastronomie reste à l’honneur : bières, confitures Bonne Maman et même fromages sélectionnés dans le terroir sont proposés. Certaines marques font appel au cross-selling, c’est-à-dire à des partenariats qui visent à lier des produits complémentaires de marques variées. Le calendrier de l’Avent Glossybox, par exemple, est composé de divers types de produits de beauté : shampoing sec Batiste, mascara Doucce… afin de créer une sphère complète de présents à ouvrir chaque jour, provoquant la séduction chez le consommateur.

Aurélia Lenormand, du groupe Facebook "BeautyGang by ELLE" qui regroupe des amoureuses du maquillage et des soins, publie une photo de ses 16 calendriers de l’Avent le soir du 26 novembre – cliché qui attire à la fois le scandale lié à la surconsommation et la fascination des internautes. Elle explique : "Cette année, mes 16 calendriers de l’Avent axés beauté, comme celui de The Body Shop présenté par la YouTubeuse LOdoesmakeup, sont un moyen de me faire plaisir. Pourquoi ? Parce que j’ai économisé pour cela, c’est réfléchi. Plutôt que de m’acheter des cadeaux toute l’année, je préfère n’attendre que décembre et m’émerveiller pendant 24 jours".

Un mot semble donc dominer le discours d’Aurélia, ce mot que la machine du marketing a bien compris : « "plaisir" – plaisir qui dépendra évidemment de la thématique plus ou moins fantaisiste choisie lors de l'achat de ce phénomène qui prend de l'ampleur, d'Avent en Avent.