Suicide Squad: les curieuses stratégies des studios hollywoodiens

A peine quelques semaines après sa sortie, le film "Suicide Squad" - dernière sensation de la franchise DC Comics - connaît une aventure contrastée. Après un premier week-end d'exploitation où il a battu des records, le film est très rapidement rentré dans le rang. S'il avait déjà rapporté plus de 135 millions de dollars au sortir du premier week-end d'exploitation, le chiffre d'affaire des dix premiers jours ne s'élevait à peine qu'à 220 millions de dollars. Ce qui équivaut à une baisse de 60% de recettes par rapport au premier week-end. Une chute d'attractivité qui s'est poursuivie au cours des semaines suivantes.

Pourtant, cette baisse ne s'explique pas par un manque d'attente autour du film de David Ayer. C'est même avec frénésie que le public attendait cette production, qui déchaîne les passions sur les réseaux sociaux depuis plusieurs mois maintenant. Afin d'assurer la promotion de "Suicide Squad", les studios avaient tablé sur une stratégie ambitieuse, en dévoilant de nombreuses images du film, bandes annonces et teasers. Si bien qu'il a suscité un engouement sans précédent chez les fans de comics, à l'imagination débordante. Le problème est qu'une fois sorti, le film ne correspondait pas à nombre de leurs attentes. A vouloir trop faire monter la pression, le film a généré une gigantesque attente qui s'est révélée impossible à satisfaire.

Cependant, le principal défaut du film demeure sa piètre qualité, puisqu'il ne fait que regrouper les lieux communs dont souffrent blockbusters. D'abord une histoire simpliste et sans grand intérêt, soutenue par des personnages interprétés par les plus grandes célébrités mais dénués de personnalité et de toute profondeur. De plus, le rendu est également surprenant puisque le montage final ressemble plus à un assemblage de scènes qu'à une histoire construire. Un défaut que plusieurs acteurs du film n'ont pas manqué de critiquer, à commencer par Jared Leto (qui interprète Joker). Étant donné la piètre qualité de cette œuvre, il n'est finalement pas étonnant qu'elle n'ait pas réussi à séduire les spectateurs sur la durée.

Ainsi, la plus grande erreur des producteurs a été de ne pas appréhender ce film comme un projet artistique mais uniquement un produit commercial. Malgré une publicité massive, une pléiade de stars au générique (Will Smith, Margot Robbie, Cara Delevingne...), des tubes internationaux en fond sonore et une campagne de communication parfaitement orchestrée, le succès du film s'est rapidement essoufflé. Attendu comme le divertissement de l'année, "Suicide Squad" est finalement une production sans idées, comme l'indiquait le retour en studio à l'hiver 2016 pour tourner de nouvelles scènes. Devant le succès du film "Deadpool" qui usait abondamment de l'humour noir, les acteurs ont dû tourner de nouvelles scènes afin de rendre le film plus "drôle".

Pourtant, "Deadpool" aurait pu constituer un exemple, aussi bien dans son contenu que dans sa commercialisation. Malgré le peu de têtes d'affiche, le film s'est appuyé sur un histoire solide et assez originale. Et plutôt que de dévoiler des images à foison, les producteurs de Marvel ont opté pour une stratégie innovante, comme des imposantes affiches à l'humour décalé et provocateur. Une stratégie payante, puisque malgré un budget bien moins important (58 millions de dollars) que celui de "Suicide Squad", "Deadpool" a amassé plus de 700 millions de dollars de recette.

Un exemple qui confirme que pour réussir à vendre un contenu sur la durée, il est préférable de faire confiance à un projet originale et cohérent plutôt que des produits commerciaux stéréotype. D'autant qu'avec l'importance prise par les réseaux sociaux, les critiques peuvent rapidement fuser et faire baisser l'attractivité du film. Une raison de plus de réaliser des bons films qui pourront séduire les spectateurs sur la durée.